Средства наружной рекламы

Строго говоря, почти вся реклама является наружной, т.е вынесенной за пределы фирмы и рассчитанной на встречу с покупателями в местах максимального их скопления. Рекламу в прессе и в Internet тоже можно было назвать “наружной” ( вынесенной за пределы фирмы). Однако, термин живет и закрепился за определенным видом рекламы.

К наружным средствам рекламы можно отнести: щиты , пилоны, крышные установки, вывески у входа, панель-кронштейны, витрины в здании, выносные (отдельностоящие) витрины, а также оформление рекламными элементами улиц, остановок, общественных зданий; объемные изображения товаров или их упаковки и т.п. Места под рекламу, как правило, должны выделяться местными органами власти и их оформление и использование утверждается и согласуется с ними.

Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры как “точки обзора” и “угол зрения”.

Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламной вывески. Лучшим, может считаться место с максимальным количеством точек обзора.

Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты расположения рекламной конструкции.

Элементы наружной рекламы особенно важны для магазинов, торговых домов, ресторанов, демонстрационных залов, постоянно действующих выставок, фирм, распространяющих оптовые партии товара или оказывающих услуги, развлекательных центров и ночных клубов.

Для привлечения покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы должны быть ярко и броско оформлены. Приемы оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предлагаемыми товарами или услугами и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками.

В этом один из парадоксов наружной рекламы: она должна и сочетаться с окружающей обстановкой и одновременно бросаться в глаза. Представьте себе улицу, застроенную старинными зданиями причудливой архитекруты. Супермодная вывеска на такой улице будет бросаться в глаза, но одновременно будет диссонировать с окружающей стариной. И наоборот , вывеска “под старину” с использованием, например, подсветки “контражур” будет не только прекрасно сочетаться с архитектурой зданий, но и будет заметна, особенно в вечерние часы. В последнее время, на волне быстроразвивающегося направления архитектурной подсветки зданий, необходимо комплексно подходить к выбору используемых материалов и типу подсветки вывески, чтобы впоследствии всё функционировало гармонично.

Что необходимо знать любому человеку, желающему использовать наружную рекламу?

• Во-первых, размещению наружной рекламы должно предшествовать оформление паспорта на каждое конкретное место ( все равно: опора моста или опора освещения).
• Во-вторых, оформленный паспорт с указанием типа рекламоносителя должен быть согласован в соответствующих городских или окружных организациях ( для размещения на мостах и туннелях- Гормост, на опорах освещения- Мосгорсвет или Мосгортранс, на газонах и скверах- управление благоустройства и озеленения или лесопаркового хозяйства и т.д., в случае установки заглубленного фундамента- до 10 организаций). Кроме того обязательное согласование требуется с Москомархитектурой ( эскиз рекламного вывески и проект конструкции) и ГИБДД ( для размещения на улицах, площадях и магистралях).
• В-третьих, необходимо знать тип рекламоносителя, на котором будет размещаться реклама (щитовая или объемная конструкция, панель-кронштейн, указатель, вывеска и т.д.), чтобы соблюсти соответствующие архитектурные нормы и требования на выполнение и размещение городской наружной рекламы.

Наружная реклама требует: проектирования, изготовления, согласования, регистрации.!

Щитовая реклама

Щитовая реклама, как правило, размещается вдоль улиц и магистралей города.

Основное назанчение щитовой рекламы: донести и закрепить в сознании потенциальных покупателей : название (марку) товара, название или фирменный знак .Основное требование к щитовой рекламе: то, что на ней изображено, должно быть «считано» за те короткие секунды, когда автомобиль или городской транспорт проезжают мимо. Поэтому рекламный щит должен бросаться в глаза. Однако, не следует делать его настолько броским, чтобы вызывать дорожно-транспортные происшествия. Композиция на щите должна быть лаконичной. Для легкости запоминания и прочтения вся композиция не должна содержать более 3-4 элементов: название фирмы, слоган, направление деятельности ( товар или его образ), телефон ( или адрес). Буквы должны быть хорошо видны и легко читаться. Надписи, изображения должны быть хорошо продуманы и выполнены, чтобы не возникла возможность неправильного их прочтения или толкования ( хотя к такому приему в последее время стало модно прибегать).

Более пространными могут быть рекламные щиты, установленные вдоль тротуара и рассчитанные на пешеходов, однако длина рекламного сообщения не должна превышать то количество слов, которые пешеход может прочитать с момента, когда буквы становятся читаемыми, и до того момента, когда расстояние между ним и щитом делает неудобным дальнейшее чтение ( в зависимости от размера рекламного щита это расстояние колеблется соответственно 15-7 метров и 2-1 метр)

Еще более пространными могут быть тексты рекламных щитов, расположенные в местах вынужденного ожидания ( внутри вокзалов и остановок городского транспорта, в универмагах и вестибюлях. На этих щитах возможны развернутые обращения к покупателям, перечесления свойств и характеристик товаров, указание на особые условия поставок, скидки и т.д. Эти места тем и хороши, что в ожидании человек машинально перечитывает то, что находится у него перед глазами.

Использование щитовой рекламы кажется оправданным, когда фирма уже достаточно хорошо известна. Это как бы дополнительный вид рекламы. Щитовая наружная реклама дает хорошие результаты при проведении большой рекламной кампании, когда помимо щитовой рекламы используются ещё и другие виды рекламы ( газеты, радио, телевидение, Internet и т.д.)

При изготовлении щитов следует учитывать, что зрительные образы, изображения товаров воспринимаютя глазом значительно быстрее надписей и лучше запоминаются.

Для восприятия информации, размещенной на щитах наиболее благоприятными следует считать места, где скорость движения автомобилей ниже обычной: в местах ограничения скорости, перед переходами, светофорами, постами ГАИ.

Помимо трасс рекламные щиты также устанавливаются в местах большого скопления людей: около универмагов, местных достопримечательностей и т.д. Такое рекламное объявление должно учитывать возможность прочтения текста пешеходами в условиях «толпы», и следовательно, должно быть размещено выше обычного.

 

Наружная реклама

Наружная реклама является наиболее распространенным видом рекламы. Наружная реклама подразделяется на несколько видов. Это щитовая реклама, световая реклама, реклама на бортах транспортных средств, реклама на растяжках, оформление витрин, оформление фасадов зданий, реклама на воздушных средствах (воздушные шары, аэростаты), стойки для презентации (а также другое оборудование для продвижения на местах продаж- P.O.S) и др.

Всего в России сейчас около 37000 рекламных поверхностей под наружную рекламу, из них около 20000 наименований приходится на конструкции формата 3х6 м и около 17 000- на сити-формат. Под сити-форматом подразумевается функциональная уличная мебель: павильоны ожидания, остановочные площадки и отдельно стоящие конструкции. Наиболее распространены рекламные поверхности размером 1,2 х 1,8 м.

Повсеместность размещения рекламных конструкций обеспечивает возможность доведения рекламного обращения практически до каждого гражданина. Только в Москве сеть рекламных щитов формата 3х6 м ежедневно обеспечивает рекламное воздействие объемом свыше 600 млн. рекламных контактов.

Изготовители наружной рекламы: световых вывесок, объемных букв и других световых рекламных конструкций, в последнее время получили множество инновационных продуктов, снимающих многие ограничения, вызванные применением ламп или неона. Это светодиодные LED модули, светодиодные ленты, El-пленки, электролюминесцентные шнуры (Lytec), различного рода декоративная светотехника и т.д.

На российском рынке появились новые рекламоносители и материалы для наружной рекламы. Во-первых, это материалы двойного изображения, показывающие два различных изображения с одной стороны; во-вторых, электролюминесцентные панели и, наконец, светоотражающие пленки. До последнего времени электролюминесцентные панели применялись только в системах управления: навигационное оборудование, измерительная аппаратура, различные терминалы и мониторы. Зрительный комфорт определяется визуальными и световыми параметрами, и вот для рекламных целей разработаны гибкие электролюминесцентные панели. Источник света - тонкий, яркий, гибкий, которым можно подсветить любые цилиндрические или изогнутые поверхности типа колонн, вогнутых и выгнутых стен, нестандартных выставочных стендов и т.д.

Появление подобных рекламоносителей и материалов представляет новые неограниченные возможности производителям, а значит, наружная реклама открывает новые формы.

Благодаря бурному развитию радиоэлектроники рынок наружной рекламы стал получать более современные и технически продвинутые системы управления: многоканальные контроллеры с ШИМ-модуляцией, модули GSM управления рекламными вывесками.

Рекламное оформление фасада - очень важный и ответственный момент при комплексном подходе оформления здания. Глубина проработки таких задач, как правило, зависит от рекламного бюджета и фантазии заказчика. Наиболее простые решения: брандмауэры, композиции из бюджетных рекламных вывесок, перетяжки и т.д. Более сложные и дорогостоящие решения: вентилируемые фасады, медиа-фасады, комбинированные технические решения с элементами архитектурной подсветки здания.

Рекламные крышные установки относятся к наиболее сложным и дорогостоящим рекламным конструкциям. Их стараются располагать на наиболее высоких и просматриваемых зданиях в районе крупных транспортных узлов. Сложные технические условия эксплуатации таких конструкций: большие ветровые нагрузки, большой вес, заставляют уделять особое внимание на качество проектно-конструкторских работ, что тоже стоит недешево.

Крупные рекламно-производственные компании в настоящее время имеют в своем подчинении проектно-конструкторское подразделение, которое решает вопросы прочности и устойчивости рекламных конструкций, их надежности, электробезопасности, обеспечивают технологическое сопровождение производства конструкций.

В последнее, время в условиях бурного развития строительного сектора, у сайнмейкеров появились комплексные проекты. Что такое комплексный рекламный проект в наружной рекламе? Это проекты, связанные с торгово-развлекательными центрами, офисно-деловыми центрами , просто административными зданиями на этапе строительства. Застройщики отдают на исполнение рекламно-производственной фирме целый ряд (комплекс) работ по объекту: разработка концепции и дизайна, отделка фасада, наружные рекламные носители, внутренние рекламные носители, архитектурное и ландшафтное освещение. Как показывает практика, рекламщики выполняют подобные проекты наиболее качественно и изящнее, чем строители, более далекие от искусства придавать объектам запоминающийся внешний вид.