Проектирование наружной рекламы

Средства наружной рекламы

Строго говоря, почти вся реклама является наружной, т.е вынесенной за пределы фирмы и рассчитанной на встречу с покупателями в местах максимального их скопления. Рекламу в прессе и в Internet тоже можно было назвать “наружной” ( вынесенной за пределы фирмы). Однако, термин живет и закрепился за определенным видом рекламы.

К наружным средствам рекламы можно отнести: щиты , пилоны, крышные установки, вывески у входа, панель-кронштейны, витрины в здании, выносные (отдельностоящие) витрины, а также оформление рекламными элементами улиц, остановок, общественных зданий; объемные изображения товаров или их упаковки и т.п. Места под рекламу, как правило, должны выделяться местными органами власти и их оформление и использование утверждается и согласуется с ними.

Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры как “точки обзора” и “угол зрения”.

Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламной вывески. Лучшим, может считаться место с максимальным количеством точек обзора.

Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты расположения рекламной конструкции.

Элементы наружной рекламы особенно важны для магазинов, торговых домов, ресторанов, демонстрационных залов, постоянно действующих выставок, фирм, распространяющих оптовые партии товара или оказывающих услуги, развлекательных центров и ночных клубов.

Для привлечения покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы должны быть ярко и броско оформлены. Приемы оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предлагаемыми товарами или услугами и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками.

В этом один из парадоксов наружной рекламы: она должна и сочетаться с окружающей обстановкой и одновременно бросаться в глаза. Представьте себе улицу, застроенную старинными зданиями причудливой архитектуры. Супермодная вывеска на такой улице будет бросаться в глаза, но одновременно будет диссонировать с окружающей стариной. И наоборот , вывеска “под старину” с использованием, например, подсветки “контражур” будет не только прекрасно сочетаться с архитектурой зданий, но и будет заметна, особенно в вечерние часы. В последнее время, на волне быстроразвивающегося направления архитектурной подсветки зданий, необходимо комплексно подходить к выбору используемых материалов и типу подсветки вывески, чтобы впоследствии всё функционировало гармонично.

Что необходимо знать любому человеку, желающему использовать наружную рекламу?

• Во-первых, размещению наружной рекламы должно предшествовать оформление паспорта на каждое конкретное место ( все равно: опора моста или опора освещения).
• Во-вторых, оформленный паспорт с указанием типа рекламоносителя должен быть согласован в соответствующих городских или окружных организациях ( для размещения на мостах и туннелях- Гормост, на опорах освещения- Мосгорсвет или Мосгортранс, на газонах и скверах- управление благоустройства и озеленения или лесопаркового хозяйства и т.д., в случае установки заглубленного фундамента- до 10 организаций). Кроме того обязательное согласование требуется с Москомархитектурой ( эскиз рекламного вывески и проект конструкции) и ГИБДД ( для размещения на улицах, площадях и магистралях).
• В-третьих, необходимо знать тип рекламоносителя, на котором будет размещаться реклама (щитовая или объемная конструкция, панель-кронштейн, указатель, вывеска и т.д.), чтобы соблюсти соответствующие архитектурные нормы и требования на выполнение и размещение городской наружной рекламы.

Наружная реклама требует: проектирования, изготовления, согласования, регистрации.!

Проектирование наружной рекламы.

Проектирование - очень важный и необходимый этап при создании рекламных конструкций. Проектирование наружной рекламы является уделом специалистов в решении этого ряда задач. От профессионализма, опыта и компетентности инженеров-конструкторов, разработавших проект, зависит безопасность, надежность и эргономичность объекта наружной рекламы.

Проектирование наружной рекламы проводится с учетом требований нормативных документов, функциональных особенностей конструкций, а также законов и нормативных актов по рекламе. Итогом планомерной и тщательной работы по разработке проекта является готовый рабочий проект рекламной конструкции со всей необходимой для его осуществления документацией.

Процесс проектирования наружной рекламы начинается с этапа разработки технологичного дизайн-проекта из начального эскиза дизайнера. На данном этапе оговариваются применяемые материалы, технологии изготовления, тип применяемых источников света, вопросы механики и световой динамики. После того, как все детали будущего проекта оговорены с заказчиком и систематизированы в техническое задание, начинается непосредственно сам процесс сквозного проектирования. С самого начала весь проект ведется в системе 3D, с параллельно подключающимися в нужных местах прочностными расчетами и другими видами инженерного анализа. Это обеспечивает высокую точность изготовления проектной документации, что минимизирует несостыковки и перехлесты погрешностей как при производстве рекламных конструкций, так и во время их монтажа.

Проектирование наружной рекламы подразумевает создание полного комплекса документации:

• основной комплект конструкторской документации (сборочные чертежи и чертежи общего вида конструкций, необходимые разрезы и сечения, деталировочные чертежи, спецификации деталей и материалов.)
• расчетно-пояснительная записка (расчет нагрузок, проверка прочности и устойчивости конструкции, расчет монтажных элементов и т.д.)
• электротехнический проект (расчет электротехнических параметров системы, выбор защитной автоматики, выбор и расчет кабельных линий, схема управления)

В последнее время нами уделяется большое внимание вопросам энергопотребления рекламных вывесок. Мы всегда следим за развитием светотехники и используем в своих проектах только современные энергосберегающие источники света. Особое внимание при проектировании наружной рекламы мы уделяем вопросам компенсации реактивной мощности, а также электро и пожаробезопасности.

Только учет всех факторов и нюансов при проектировании рекламной конструкции позволит в результате создать прекрасный и эргономичный проект, а работа, выполненная по этому проекту, удовлетворит все требования и пожелания заказчика.

 

Наружная реклама

Наружная реклама является наиболее распространенным видом рекламы. Наружная реклама подразделяется на несколько видов. Это щитовая реклама, световая реклама, реклама на бортах транспортных средств, реклама на растяжках, оформление витрин, оформление фасадов зданий, реклама на воздушных средствах (воздушные шары, аэростаты), стойки для презентации (а также другое оборудование для продвижения на местах продаж- P.O.S) и др.

Всего в России сейчас около 37000 рекламных поверхностей под наружную рекламу, из них около 20000 наименований приходится на конструкции формата 3х6 м и около 17 000- на сити-формат. Под сити-форматом подразумевается функциональная уличная мебель: павильоны ожидания, остановочные площадки и отдельно стоящие конструкции. Наиболее распространены рекламные поверхности размером 1,2 х 1,8 м.

Повсеместность размещения рекламных конструкций обеспечивает возможность доведения рекламного обращения практически до каждого гражданина. Только в Москве сеть рекламных щитов формата 3х6 м ежедневно обеспечивает рекламное воздействие объемом свыше 600 млн. рекламных контактов.

Изготовители наружной рекламы: световых вывесок, объемных букв и других световых рекламных конструкций, в последнее время получили множество инновационных продуктов, снимающих многие ограничения, вызванные применением ламп или неона. Это светодиодные LED модули, светодиодные ленты, El-пленки, электролюминесцентные шнуры (Lytec), различного рода декоративная светотехника и т.д.

На российском рынке появились новые рекламоносители и материалы для наружной рекламы. Во-первых, это материалы двойного изображения, показывающие два различных изображения с одной стороны; во-вторых, электролюминесцентные панели и, наконец, светоотражающие пленки. До последнего времени электролюминесцентные панели применялись только в системах управления: навигационное оборудование, измерительная аппаратура, различные терминалы и мониторы. Зрительный комфорт определяется визуальными и световыми параметрами, и вот для рекламных целей разработаны гибкие электролюминесцентные панели. Источник света - тонкий, яркий, гибкий, которым можно подсветить любые цилиндрические или изогнутые поверхности типа колонн, вогнутых и выгнутых стен, нестандартных выставочных стендов и т.д.

Появление подобных рекламоносителей и материалов представляет новые неограниченные возможности производителям, а значит, наружная реклама открывает новые формы.

Благодаря бурному развитию радиоэлектроники рынок наружной рекламы стал получать более современные и технически продвинутые системы управления: многоканальные контроллеры с ШИМ-модуляцией, модули GSM управления рекламными вывесками.

Рекламное оформление фасада - очень важный и ответственный момент при комплексном подходе оформления здания. Глубина проработки таких задач, как правило, зависит от рекламного бюджета и фантазии заказчика. Наиболее простые решения: брандмауэры, композиции из бюджетных рекламных вывесок, перетяжки и т.д. Более сложные и дорогостоящие решения: вентилируемые фасады, медиа-фасады, комбинированные технические решения с элементами архитектурной подсветки здания.

Рекламные крышные установки относятся к наиболее сложным и дорогостоящим рекламным конструкциям. Их стараются располагать на наиболее высоких и просматриваемых зданиях в районе крупных транспортных узлов. Сложные технические условия эксплуатации таких конструкций: большие ветровые нагрузки, большой вес, заставляют уделять особое внимание на качество проектно-конструкторских работ, что тоже стоит недешево.

Крупные рекламно-производственные компании в настоящее время имеют в своем подчинении проектно-конструкторское подразделение, которое решает вопросы прочности и устойчивости рекламных конструкций, их надежности, электробезопасности, обеспечивают технологическое сопровождение производства конструкций.

В последнее, время в условиях бурного развития строительного сектора, у сайнмейкеров появились комплексные проекты. Что такое комплексный рекламный проект в наружной рекламе? Это проекты, связанные с торгово-развлекательными центрами, офисно-деловыми центрами , просто административными зданиями на этапе строительства. Застройщики отдают на исполнение рекламно-производственной фирме целый ряд (комплекс) работ по объекту: разработка концепции и дизайна, отделка фасада, наружные рекламные носители, внутренние рекламные носители, архитектурное и ландшафтное освещение. Как показывает практика, рекламщики выполняют подобные проекты наиболее качественно и изящнее, чем строители, более далекие от искусства придавать объектам запоминающийся внешний вид.